Ist es wirklich gut für die Branche, wenn wir Affiliate-Marketing mit Linkaufbau mischen? Ich weiß, ich habe kürzlich hier auf 100partnerprogramme.de einen Beitrag zum Thema „Linkaufbau mit eigenen Partnerprogrammen“ geschrieben. Doch irgendwie bereue ich dies schon fast, wenn ich sehe, wie ich fast täglich Feedback von Affiliates erhalte, die Kontakt zu Merchants haben, bei denen Affiliate-Marketing leider tatsächlich aktiver Teil vom Linkaufbau ist. Vor wenigen Tagen kam eine sehr treffende Anfrage via Formspring.me, die mich wirklich nachdenklich macht.
„Was hältst Du persönlich davon, wenn ein Merchant von seinen Affiliates ausdrücklich „follow“-Links fordert und ansonsten, beim setzen von Affiliate-Links mit „NoFollow“-Attribut zu Angeboten des Merchants, mit dem Ausschluss aus dem Partnerprogramm droht.“
Der Fragesteller ist mir unbekannt. Wenn er die Antwort hier liest, meldet er oder sie sich eventuell per E-Mail oder in den Kommentaren. Vielleicht gibt es zu dieser Anschuldigung gegen Unbekannt, ja auch ein Schriftstück, was mir dazu dient, mich vom Tatbestand der Unseriösität des Merchants zu überzeugen.
Meine Antwort: Die Forderung des Merchants ist unfair gegenüber der Branche und dem Affiliate direkt. Affiliate-Marketing versteht sich als messbares „Performance Markting“ und „Performance“ ist die Generierung von Traffic mit gekoppelten Umsätzen. Die Ernte des Affiliates ist die Provision und Anerkennung. Merchants die noch dazu einen Follow-Link „verlangen“ machen sich ehrlich gesagt doppelt zum Deppen.
- Affiliates werden nach solch einer Forderung kaum mehr volles Vertrauen zum Merchant haben. Ich, als Affiliate und Seitenbetreiber, setze meine Links und Werbemittel wie es mir gefällt und den Richtlinien entspricht. Wenn mir ein Merchant einen Follow-Link vorschreibt, muss ich auf mein eigenes Tracking verzichten, weil ich den Link ja voll durchreichen müsste. Selbst dann geht der Link oft noch über Trackings der Netzwerke. Inhouse ist die Situation etwas angepasster.
- Kommt mir eine Stornierung komisch vor oder ich habe eine zu schlechte CR, suche ich die Schuld generell beim Merchant. Vielleicht stört der Merchant meine Werte: Ja, er betreibt Manipulationen. Ich weiß es ja nicht, kann ja sein das ihm der Link von meiner kleinen Seite nicht reicht und er meine Provisionen deshalb für zu hoch erachtet. Mit dem Follow / NoFollow zickte der Merchant ja auch rum.
- Der Merchant verliert sehr schnell seine gute Reputation, wenn die Forderung an die Öffentlichkeit gelangt (an dieser Stelle bitte ich den anonymen Fragesteller um Vorlage des Schriftverkehrs, damit ich über eine Veröffentlichung nachdenken kann. Dem Fragesteller wird dabei vollste Anonymität zugesprochen.). Durch eine offene Debatte werden Netzwerke und andere Merchants, aber natürlich auch sehr viele Affiliates auf die Machenschaften des Merchant aufmerksam. Seine Anwesenheit in den Medien, auf Events etc. sorgt fortan für Diskussionen.
- Über Partnerprogramme Links aufzubauen bringt nur dann etwas, wenn man Affiliates mit großen Websits hat oder wenn man die Masse an Affiliates anspricht. Solche Links sollten eine Themenrelevanz haben, um hier auch maximale Wirkung zu ziehen. Baut der Merchant aber die Links auf und nutzt dafür solch blöde Forderungen, legt er dem Affiliate gleichzeitig die Belege für den ordentlichen SPAM-Report auf den Tisch. Googles letzte Zweifel können dadurch schnell ausgeschlossen werden. Im großen Stil kann das Folgen haben.
Das sind mal nur ein paar Punkte, warum der Merchant aus meiner Sicht ein Depp ist, wenn er solch eine Forderung aufstellt. Selbst Affiliate-Marketing mit Follow-Links zu fordern und dabei noch eine monatliche Miete für jeden Link aufzuschlagen, ist meiner Meinung nach eine Mischung zweier Extreme – nämlich dem Performance / Affiliate-Marketing und dem Linkaufbau aus dem Bereich SEO.
Mein Rat an Affiliates: Meldet solches Verhalten. Schaut nicht einfach weg, denn es gibt immer Leute die auf den Zug aufspringen und dann fühlt sich der Merchant nur bestätigt. Was einfach am Markt nichts zu suchen hat. Wendet euch direkt an Netzwerke oder meldet es einschlägigen Affiliate-Quellen wie Blogs, Foren, Newsletter & Co. Solche Taten sprechen sich sehr schnell rum und derzeit kann der Markt sich da noch selbst reinigen. :)
So, nun freue ich mich auf eine Diskussion zu diesem Thema in den Kommentaren. Neue Fragen die ich beantworten soll, nehme ich wie gewohnt per Formspring.me entgegen.
